veintedieciseis

Cerrando el círculo de la Prevención de Riesgos a golpes (de trazo, claro)

De golpes hablamos. De evitarlos en el trabajo. De golpes de vista. De trasladar un mensaje a golpe de trazo...
Hoy cerramos un trabajo que se inició hace más de dos años, con la primera entrega de la CAMPAÑA PARA PREVENCIÓN DE RIESGOS LABORALES EN EL SECTOR FORESTAL Y DE LA MADERA.

"Valora tu vida, trabaja seguro" fue la primera oleada, la que dio un punto de partida a este trabajo, sentando sus bases estéticas y discurso visual con el objetivo de comunicación simple presente. Un puñado de formas geométricas que se superponían y sobreimprimían construían la realidad esquemática de cada puesto de trabajo, su equipo y sus riegos...

En 2014 centrábamos la comunicación el los Equipos de Protección Individual (EPIs para los amigos y conocidos, que suena mucho más entrañable), promoviendo su uso. "Su uso depende de ti" era la frase que acompañaba como titular a la gráfica, que usaba un lay-out muy definido. Sobre el mismo fondo, y la misma silueta, se sobreimprimían formas que dirigían la atención a la parte del cuerpo que queríamos proteger...

Ayer, 1 de diciembre de 2015, una nueva tirada de carteles en gran formato empezaban a gritar desde su pared lanzando su mensaje "por tu seguridad, cuida la máquina". Una tercera parte de la campaña de PRL centrada en el sector de la segunda transformación de la madera, el mundo de la carpintería y el mueble. Y esos son los protagonistas de la gráfica, máquina y mueble. El primero enmarca la gráfica, cambiando de pata a brazo, a ventana, a sofá... mientras que la segunda circunda al eslogan de la campaña, cambiando en cada pieza para convertirse en parte del equipo empleado en la tarea elegida. En la parte central, fotos y textos de las máquinas y equipos con consejos, advertencias y riesgos. Precaución, amigos!!!

BADARÁN: good use of the media II

Ya que lo que nos gusta es el arte, el diseño, la creatividad, la expresión, la heurística, el pulso y los gritos en la pared, cómo no hacernos eco de esta experiencia.

Crear un símbolo es cuestión de tiempo, oportunidad y talento. Tres variables que se equilibran de una manera caprichosa. A veces uno necesita repetición y siglos, prescindiendo del talento. Pero otros sólo precisan de horas, porque les sobra lo segundo y lo tercero. Y desde aquí, este rinconcito que dedicamos en kajota a la expresión y la experiencia felicitamos a ese colectivo que aprovechó una noche en la que todo el mundo miraba al cielo para crear a ras de suelo. Enhorabuena! Una gozada!

Cuando las instituciones, al servicio del pueblo, deciden retirar estas propiedades públicas porque "han sido dañadas", es el pueblo el que sale a la calle para reclamar su propiedad y autoría. Porque eso es lo bueno del arte, que aunque otro lo firme, también es nuestro. Reclamemos el espacio y el arte, que nos pertenecen!

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CONSTRUYENDO REALIDADES EFÍMERAS (el trabajo de dirección de arte en una exposición)

El pasado jueves, 11 de junio, quedaba oficialmente inaugurada la nueva exposición temporal del Museo Arqueológico de Asturias. El resultado de años de trabajos, excavaciones y disputas, recopilado bajo en contundente nombre de "DOMVS".

Una vez elegidas las piezas y el hilo argumental, quedaba un importante trabajo por hacer, el de la dirección de arte. Y a mediados de febrero los chicos de kajota tuvimos el gran honor de poder presentar una propuesta a todo el equipo implicado en el asunto. Una propuesta de diseño que nace, como en todos nuestros trabajos, a raíz del concepto que elegimos como esencia y sustancia de todo el discurso. Y después de horas y días de documentación y debate, leyendo y releyendo ensayos y escritos sobre la Roma del siglo I d.C. y su presencia en la Asturias de aquel entonces, llegamos a la idea clave: la construcción de una nueva realidad sobre la existente.

Bocetos, garabatos y bolas de papel entre trabajos y cervezas. Así comienza esa labor que nos lleva a ese concepto que será eje central de nuestro trabajo y de la exposición completa. Igual que los romanos edificaron su civitas sobre el castro, nuestro trabajo de diseño se movería en varios niveles que se superpondrían. La idea central estaba elegida, ahora quedaba traducirlo en un lenguaje visual y empezar a dividir el contenido en bloques temáticos. Y algo igualmente complejo, presentarlo y hacerlo visible al equipo de trabajo... Afortunadamente, tras horas de estrés y nervios, la cosa salió rodada y el entendimiento fue perfecto. Ahora, siguiente fase, pasar de los bocetos 3D a las medidas reales.

Es una parte más tediosa y menos creativa pero, qué remedio, seguramente igual de importante (si no más) que el resto. De nada sirve crear lenguaje, discurso y concepto si después no podemos aplicarlo. Así que a medir, tocar, soplar y adaptarse a materiales, recursos y presupuestos. Ahí es cuando la creatividad se convierte en heurística, cuando solucionamos el problema al que nos enfrentamos de una manera original, adaptada a los recursos y de manera reproducible y medible. Toca dedicarse a la arquitectura efímera y empezar a traducir el concepto en imágenes y bocetos.

También toca descartar, redimensionar, corregir, replantear. Hay que tener cintura y una mente flexible y resolutiva. El papel todo lo aguanta, pero no las paredes y el DM. Queremos jugar con esa superposición de realidades convirtiéndolo en un juego de volúmenes, así que hay que adentrarse en el mundo de los corpóreos... para eso, siempre es bueno tener un colaborador de confianza.

Y así empezamos una fase mucho más siniestra y oscura, que lleva días. La de maquetar textos, preparar archivos para imprenta, decidir acabados, pinturas, materiales, dimensiones... Pero la hora de la verdad está cerca, y hay que ser fino y preciso, pues un error en la fase de producción y montaje es mucho más comprometido (irreversible a veces). Pero con la implicación de todas las partes, las piezas enseguida van encajando, pese a sorpresas y detalles que relucen en el tiempo de descuento. La cosa va tomando cuerpo, y volumen, hasta llegar la noche previa a la puesta de largo, donde (sin que sirva de precedente) todo encaja y luce debidamente. Y nos vemos cara a cara con el resultado:

Y totalmente satisfechos podemos dar por finalizado nuestro trabajo, una vez que confirmamos que está todo como pretendíamos. Vinilos, pegasus, dibond, metacrilatos, paredes técnicas, pinturas, tintas, troqueles, márgenes, espacios, disposiciones... Un trabajo de tres meses que lo que realmente busca es quedar en un tercer plano. Crear un entorno y un contexto. Ser un vehículo a través del que se articulan discursos y líneas de tiempo, siempre al servicio de la realidad que acoge, otorgando el protagonismo a las piezas expuestas y destacando la labor de arqueólogos/as y restauradores/as. Y así, a la mañana siguiente, uno llega a la inauguración orgulloso y tranquilo, deseando quedar detrás de los focos. Muchas gracias a A. y D. por la oportunidad y el esfuerzo.

DOMVS, una casa romana en el castro de Chao Samartín puede visitarse en el Museo Arqueológico de Asturias, en Oviedo, hasta finales de octubre. La entrada es gratuita. Bienvenidos a casa!

LA CREATIVIDAD Y LA GRAN SEDUCTORA-.

Engendrar. Atraer y persuadir. 

Creatividad. Publicidad.

Dicen que el primer mensaje publicitario lo pronunció una serpiente. Malévola culebra que hizo caer en la tentación a la primera mujer con sus lisonjas. La mujer, trasladó el mensaje al hombre y listo, captada la atención del 100% del público objetivo. Objetivo de comunicación alcanzado. Y encima ambos comieron de la manzana prohibida, objetivo de publicidad cumplido.

La creatividad no sólo está al servicio de la publicidad, más o menos pérfida según su meta. La creatividad vive con nosotros, vive entre nosotros. Como una vecina silenciosa y amable. Siempre dispuesta. Aunque no siempre atiende nuestra llamada, también tiene que hacer sus cosas. Esas cosas que hacen ellas, las capacidades. Y gracias a ella generamos nuevas ideas, nuevos conceptos o asociaciones entre ellos. Es ella la que nos ayuda a encontrar soluciones originales a nuestros problemas.

Pero cuando quien te plantea el problema un grupo de Rock 'n Roll el mismo problema deja de serlo, para convertirse en un atractivo reto. Ahí aporreamos la puerta de la vecina y reclamamos su presencia, hoja de papel en blanco sobre el felpudo. Todo empieza con un análisis. Con una reflexión sobre el planteamiento del problema. Y lo miras desde un lado, y desde otro, y entonces empiezas a dibujar ideas sin utilizar el lenguaje, que tantas veces nos pone límites…

Por fin tenemos las ideas originales. Esas asociaciones que creemos transmiten exactamente el mensaje esperado, en el tono correcto. Y entonces les damos forma hasta hacerlas visibles en un lenguaje comprensible. A base de trazos, de colores, de tipografías, de sudor y café.

Hasta que de entre todas, una destaca por su eficacia. Porque la creatividad ha de ser medible. Y nosotros, todos, usamos la misma escala…

Si la utopía está ahí para seguir caminando, los problemas están ahí para seguir creando. Gracias  a la familia culebra por el reto de darle forma a un nombre y por recibir con tanto agrado nuestra solución de diseño. Ahora mucho éxito en la carretera, y ROCK AND ROLL Y DISEÑO para hacer de esta piel un lugar más habitable!